美国卫星广播公司Dish网络公司出品了一种叫做Hopper的DVR(直译数字视频录像机)。
一般DVR只可以录制电视节目，但Hopper却能提供一种叫做AutoHop(自动跳跃)的功能，可以自动地跳过广告。
这种技术也并不新鲜，Replay TV在过去已经做过，但被电视媒体联合起来以侵犯版权为由诉讼绞杀而破产。
当人们在欢庆诸如Replay TV,TiVo,Dish Hopper给人过滤广告（Commercial skipping）的选择时，殊不知，新一代植入式广告（Commercial skipping）重装上阵。当你看到的影视内容中充满着植入式广告，剧情甚至为了广告而服务，你才会感到，其实片头片尾甚至插播广告还不算太干涉。
但重建的生态系统不会让人有再选择，我们必将被植入广告包围。但对于植入式广告，你除了不看，别无它法。任何的技术，都无能无力，因为广告变成了剧情。
----------------------------
Dish Network Corporation (NASDAQ: DISH) is the largest United States satellite broadcaster,[3] providing direct broadcast satelliteservice—including satellite television, audio programming, and interactive television services—to 14.337 million[4] commercial and residential customers in the United States.
Dish网络公司（纳斯达克：DISH）是最大的美国卫星广播公司，提供直接的广播卫星-包括卫星电视，音频节目，和交互式电视服务-对14.337百万的商业和住宅用户在美国。
In May 2012, Dish began offering a DVR with what it calls Autohop. The device would automatically skip commercials when displaying programming that the viewer had previously recorded with the PrimeTime Anytime feature. It does not skip ads on any live programs. Broadcasters were angered at the news, and FOX stated they were evaluating legal action.
在2012年5月，Dish开始提供一个DVR带着被叫做Autohop的东西。这个设备将自动地跳过商业广告，当显示节目观看者曾事先录制的黄金时间任何时间专题。它不不能跳跳过任何实况节目。广播公司是愤怒地方对这个消息，FOX声明，他们是正在评估法律诉讼。
http://en.wikipedia.org/wiki/Dish_Network
Although consumers with digital video recorders can already fast-forward through commercials of recorded shows, Auto Hop takes it a step further.
管消费者用数字视频录像机已经能够快进对录制节目的商业广告，但Auto Hop使它更进一步。
"I think this is an attack on our ecosystem," NBC Broadcasting Chairman Ted Harbert told reporters.
我认为它是一个攻击对我们的生态系统。NBC广播主席Ted Harbert 告诉记者。
This is not the first time such a technology has been launched. Several years ago, a service called ReplayTV did virtually the same thing and the broadcast networks sued and won on copyright infringement grounds.
这不是第一次这种技术被推出。几年前，一种服务被叫做Replay TV实质上做同样的事情，广播网络起诉并且赢了因为版权侵犯的理由。
http://www.kansascity.com/2012/05/15/3611811/dishs-ad-skipping-device-irks.html
不想看广告？难！
2012.5.29 Lex 艾卜
美国人都得感谢Dish公司。这家卫星电视经销商搞定了现代生活的巨大挑战：将肥胖、油腻的手从薯片袋中抽出，拿起数码录像机遥控器，快速跳过所有广告。终于获得自由！
Dish公司的Hopper机顶盒能自动录下每晚整个黄金时段的电视节目，存储起来以供回放，而且剔除所有广告。制作这些电视节目的公司中，有三家以法律诉讼来回应这一突破，它们是新闻集团(News Corp)、康卡斯特公司(Comcast)和哥伦比亚广播公司(CBS)，它们指控该设备相当于未经授权的视频点播服务，推送窃取的电视节目。这样做可能减少广告收入，进而损害该收入支持的“黄金时段节目的质量”。
广告对电视来说极为关键。专业服务公司普华永道(PwC)估计，在2011年，电视行业收入46%来自广告，而非收费和订费。在康卡斯特旗下的NBCUniversal，该比例超过一半，原因在于其在广播电视领域的强大地盘。有大量消费者已经在使用DVR数码录像设备，但据市场研究公司尼尔森(Nielsen)的数据，黄金时段电视节目中只有八分之一是录下后回放观看的，尽管这一比例正在上升。因此，令延时观看（而且不带广告）变得更为简易，直接威胁到这些内容制作者的商业模式。
从长远来看，电视经销业决定如何解决根本的矛盾，似乎比诉讼本身更为重要。顾客不喜欢广告。供应商却依赖于此。当然，解决这一矛盾最简单的方式就是提供不带广告的电视、收取更高费用，并将额外收入转移给节目制作人。然而，一旦消费者在面对电视节目的真实成本时，认为它不值这个价，又该如何呢？
Lex专栏是由FT评论员联合撰写的短评，对全球经济与商业进行精辟分析 译者/艾卜
http://www.ftchinese.com/story/001044763
英文原文
OK阅读网 http://okread.net/ma.php?ys=3&d=forum/&q=N_3942
Dish Network为了宣传新发布的Hopper机顶盒，将一只澳洲小袋鼠抱到了CES展会现场，吸引众人眼球。不过，小袋鼠面对如此噪杂的环境，显得有点焦躁不安。
2012-01-13 10:25:04
http://video.sina.com.cn/v/b/69718685-1817737253.html
CES 2012亮点汇总：澳洲小袋鼠展会卖萌 2012年01月13日 10:27
Dish Network在发布Hopper机顶盒时，把一只焦躁不安的小袋鼠带到了台上
http://tech.sina.com.cn/it/2012-01-13/10276635931.shtml
机顶盒也有“小儿子”，Dish发布子母机顶盒 2012年1月10日16:3
DVBCN1月10日讯，来自IBTimes的消息，美国第二大卫星电视公司Dish Network Corp在CES上公布了机顶盒新品：Hopper DVR和他的6个“小儿子”Joey。
Dish本次发布的新品机顶盒Hopper DVR能承担多达6个通道的同步录制，该产品将极大的助力用户的收视体验。
Hopper DVR，使用来自Broadcom新芯片，将存储高达2 TB的视频和音频和总长达2000小时的节目。Hopper的“小儿子”Joey可以摆放在家庭的6个不同地点，可以同时满足6口人的不同收视需求。
数字电视中文网 | 中国数字电视论坛 http://www.dvbcn.com/2012-01/10-84109.html
美四大电视网络反对Dish提供跳过广告服务
李伊雯编译 2012年05月16日08:41
【慧聪广电网】最近，卫星电视运营商Dish Networks发明了一种新的多功能数字录像机Hopper，其可以轻松地让四大电视网络的订户在黄金时段跳过商业广告，然而此举遭到了NBC和FOX高管的反对。
上周五在关于Dish新增“自动跳转”多功能数字录像机的会议上，NBC广播公司主席Ted Harbert说到，他认为Dish此举是对广电行业生态环境的破坏。
Dish在新的Hopper录像机上装了一个特殊的调谐器，它记录了ABC、CBS、NBC、FOX，四大网络公司的黄金时段的所有节目。当订户激活了“自动跳转”功能，凌晨一点以后的所有商业广告就从节目中被去除了。
上周五在讨论NBC2012至2013年黄金时段节目安排的会议上，被问及Dish新出的数字录像机时，前Comcast娱乐集团的负责人Harbert谈到，目前他还不认为NBC或Comcast会对Dish提起诉讼。
此“自动跳转”功能还遭到FOX Networks集团主席Peter Rice的指责，他认为Dish此举异常奇怪。Rice在Fox秋季节目安排的电话会议上谈及到Dish发明的“自动跳转”功能时，表示Fox仍正在测试它。
实际上，“自动跳转”功能并没有真正去除节目中穿插的广告。此产品的确能使Dish在市场竞争中有新技术可出售，但与此同时Dish可能遭到四大网络的诉讼。
慧聪网 http://info.broadcast.hc360.com/2012/05/160841506126.shtml
【Mashable】本周十大技术（2012-5-12）
celeron200 于2012-05-14 09:53:39翻译
2. 自动过滤广告的DVR
对Dish公司Hopper产品的试用给我留下了深刻印象，它是一款卫星数字视频录像机（DVR），让你在室内四个不同的地方同时播放不同的视频，并同时录制六个频道的节目。现在该公司推出所谓“40年以来电视观众的圣杯”。它的名字叫AutoHop，自动跳过各种商业内容的功能让广告彻底消失。
与其它DVR不同，普通DVR只能提供30秒快进按钮让你跳过商业广告——而这台DVR完全删除广告内容，而且操作简便。如此神奇，令人难以置信。当你使用这台DVR在所有主要时段录制黄金时间节目（CBS、NBC、ABC和福斯电视台）时，从零晨一点到第二天早上你都可以使用AutoHop功能。在你重播录制的节目时，它会询问你是否跳过广告。我会选什么吗？你说呢。
然后，广告屏蔽马上开始，好象广告根本不存在。有时候，你会见到广告前面的几个画面，通常，会有一秒钟的黑屏时间，然后见到一只小袋鼠出现在按钮旁边，提示你正在跳过别人不得不看的广告。
Dish公司如何做到？广告商和电视台不会愤然起来反抗吗？到目前为止，Dish公首席执行管Joe Clayton坦白地告诉我们：“我要做的事情很简单：我们只是满足用户的需求。如果任何人提出反对，必然引起轩然大波。”我相信事情的发展态势往往是物极必反，AutoHop的命运或许也是如此。此时，我还可以沉醉于这个美妙的功能之中，“轩然大波”终将来临。
ReplayTV早在2000年初做过这样的事情，周旋于法律诉讼，最后以破产告终。Dish公司，祝你好运。
北京译言协力传媒科技有限公司 http://article.yeeyan.org/view/276349/286756
Auto Hop对直播广播节目无效。
2012-05-11 09:36:14 来源:依马狮广电网
http://bp.imaschina.com/news/industry/2012/14114.html
没有评论:
发表评论